ЛЬВІВ І ЄВРО 2012.

 ALL YOU NEED IS LVIV. Так співали німецькі фани, коли на «Арені Львів» їхня команда перемогла португальську збірну. А самі португальці натомість пораділи за перемогу наших над шведами. Вони, португальці, танцювали під «Горіла сосна», викрикували: «Чева, Чева» (ми їх, звісно, відкорегували) і взагалі святкували майже по-українськи. І все це – ніч, Площа Ринок, Непун. Дівчатам вони говорили: «Дуже гарна», а коли показували на своїх співвітчизників, порівнювали – «Дуже негарни». Це спонукало на серйозні роздуми.

Німці в цю переможну для українців ніч закликали танцювати з ними ритуальний танець. Простий текст, нехитрі рухи – «Zlatan is walking, walking like this» (майже не відриваючись від землі), Sheva is walking, walking like this (зрозуміло, що на повний зріст, та ще й підстрибуючи)». Якщо сказати, що у виконанні німці це виглядало зворушливо, то краще помовчати! Потім один з іноземних гостей прямолінійно запитав: «Ти справді знаєш англійську, чи просто говориш «Yes»?» Довелося зізнатись. Загалом на неанглійськомовність персоналу скаржились і португальці, які в кафе не змогли порозумітись і, очевидно, поїсти. «This is a problem!»? – я відповіла традиційно і розуміюче – «Yes!»

А ще португальські гості питали: «Чому ваші люди у фан-зоні так дивляться на нас, хочуть говорити з нами? Вони що не бачили ніколи португальців?». Я запевняла, що українці просто доброзичливі та інколи через міру гостинні. Обманювати майже не довелося. Екзотичні португальці? А як інакше?

Не помітити у Львові данців було неможливо. Звісно, якщо твоє цілодобове місце локації не Сихів чи Рясне. Викупивши пів-Площі Ринок, вони не тільки скандували «Україна! Україна!», а пробували вивчити українські народні. Від матчу у Львові данці, за їх словами, очікували гарної гри, пива і сосисок. Не знаю як з грою, а останні два компоненти їх, думаю, розчарували менше. Хоча, щодо сосисок…

Львів сумуватиме за цим карнавалом.

ФОРМАТ - ІНФОРМАЦІЯ

Коли медіа-експерт Вікторія Сюмар прийшла працювати на радіо, новини вирізували з ранкових газет і читали в ефірі. Згодом інформацію почали надсилати факсом інформагентства. Ще пізніше новині агенції відправляли повідомлення вже на електронну пошту. Сьогодні кожен вибирає джерело інформації з насиченого списку пропозицій, але найчастіше найсвіжіші новини мають спільну платформу- - інтернет. Інформація швидко адаптувалася до нових форматів, трансформувались і медіа. Про створення і модернізацію нових електронних ЗМІ говорила вже згадувана Вікторія Сюмар на семінарі, що 5 червня проходив в Обласній універсальній науковій бібліотеці в рамках проекту ГО Незалежний культурологічний часопис «Ї» «Популярні видання, корисні інтернет-ресурси, проінформоване суспільство».

У десятці найдорожчих брендів світу відчутно переважають структури, що працюють на інформаційний ринок. Лише одна компанія з перших п’яти виробляє продукт, що не стосується сфери ІТ.

Goggle негласно титулують «зеленою компанією» - це один з кращих роботодавців через орієнтацію на інновації. Крах, який на різних етапах пророкували пошуковій системі, обернувся на глобальну всепроникність.

Кожна сьома хвилина перебування в інтернеті присвячена Facebook. Що продає соцмережа – спілкування чи «лайки»? Фахівці відзначають живучість торгової марки, адже сервіс, який вона надає, легко трансформується відповідно до запитів. Ви створюєте своє коло спілкування, яке цікаве вам, і якого цікавите ви. Завдяки цьому вас визнають інші, а це один з вищих щаблів піраміди людських потреб.

YouToube вбив телебачення і цензуру. Його відвідуваність – це третє місце у світовому рейтингу. Якщо Адміністрація Президента заборонила показувати випадок, що стався з Януковичем і вінком, то на ресурсі ролик переглянули 6 мільйонів користувачів. Стільки людей не побачили б цього навіть у вечірніх новинах.

Поєднайте потреби людей з їхніми інтересами і вас чекатиме успіх. За цим рецептом діяли естонські студенти, що розробили програмне забезпечення Skype. Згодом сервіс викупила корпорація Microsoft і ця фінансова операція стала найдорожчою в історії компанії.

Авторський контент створює лише 3 % аудиторії, інші просто його копіюють і перепощують. Брехню, яку прочитали в газеті, ніхто не поширюватиме. У мережі якраз навпаки, і якщо одного разу ви через певні причини передасте неправдиву інформацію друзям, завтра і в майбутньому фальшивий ресурс ви не відвідаєте, адже для вас важлива репутація і довіра. Відбирати якісне і правдиве в Інтернеті нескладно, там все лежить на поверхні, а тому вкрай важлива щирість. І це ще одна перевага мережі в порівнянні з телебаченням. Телевізійний, часто друкований продукти українського ринку пересипані маніпуляційними прийомами та джинсою, а викрити фальш у цих медіа важче.

Інтернет не позбавлений сміття, а швидше переповнений ним. Проте спеціально створені «зливні бачки» - сайти провокаторів, здебільшого добре відомі, а якісний контент визначається не логотипом, а ім'ям автора. Через дії кремлівських ботів фактично загинув lifejournal, але нікуди не ділись люди, на слова яких чекали підписувачі. Інтернет забезпечує високу проникність інформації. Єдиний кордон в мережі – мовний, і сьогодні їх три – англійський, російський та китайський.

Рекламодавці давно зрозуміли одну істину – люди, що мають гроші, тобто потенційні покупці, мають і якісний доступ до Інтернету і, зазвичай, не дивляться телевізор. Прибутки від реклами в газетах знизилися катастрофічно, така ж перспектива проглядається у сегменті телекомунікації. Натомість вільні ніші в мережі поступово заповнюються маркетингом і приносять прибуток. І не секрет, що від рішення людей реклами нині залежить, напевно, надто багато.

Інтернент розвивається там, де є свобода, і це доводить історія його становлення. В часи «темників», коли багато хороших журналістів не могли працювати в традиційних медіа через цензуру, вони «пішли» в мережу. Класичні моделі програли моделям конвергенції. Справдились передбачення Маклюена – людина залучилася в творення медіа. Новий тип ЗМІ не сподівається на оперативність власних журналістів, а використовує контент користувачів, які поширюють новини за допомогою доступних підручних засобів. І це стає більш ніж доцільним.